多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同。
文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经与阿迪达斯签下了一份终身合同，他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签订此类合约的现役NBA球员。
看完这一消息，我脑海中浮现出的第一个关键词便是——争议。回顾2014年，当利拉德以场均20分出头的数据与阿迪达斯签下10年1亿美元代言合同时，大众对这位年轻人的期待值极高。随着小球时代的兴起，利拉德凭借接近40%的三分命中率成功迎合了粉丝们的期望。
2021年，在NBA公布75大明星时，有11名现役球员入选，其中包括詹姆斯、库里、杜兰特等，而最具争议性的正是利拉德。他与霍华德形成鲜明对比：前者入选而后者落选，引发广泛讨论。
两人职业生涯荣誉如下：
- 利拉德：6次全明星 + 6次最佳阵容 + 最佳新秀
- 霍华徳：(8) 次全明星 + (8) 次最佳阵容 + (5) 次最佳防守阵容 + (3) 次最佳防守球员奖项
+ (5) 个篮板王称号及(2个盖帽王)
由于在总决赛带队打进并赢得冠军，以及其个人卓越表现在联盟中的认可度，使得很多人认为霍华徳更有资格被列入。而到如今，我们可以说成绩和荣誉一直都是评价威尔士职业生涯高度的重要指标。
然而到了2024年的季中锦标赛时，这34岁的老将终于用场均27.3分、4个篮板以及8.3助攻的数据证明了自己。在总决赛上，他也不负所托，以50%的命中率贡献23分，为球队夺冠立下一功。这似乎让外界对于他的质疑有所减弱，并给他的个人荣耀簿增添了一笔厚重记录。
但这个冠军究竟能否得到大家认同呢？尤其考虑到湖人在上个赛季作为同样取得季中锦标赛胜仗却在首轮遭遇淘汰，因此仍然有人提出“李勒不是总冠军”的论调。不过，从市场角度来看，包括阿迪达斯这样的品牌已不再单纯依赖于战绩来做判断。
02 阿迪达斯到底看中了什么?
关于此次合作背后的趣事颇多，其经纪人艾尔·古oodwin曾代理过詹姆森和杜兰特，他们俩早年的广告代言都由他操刀。显然，对于这条路途充满挑战的人来说，自信心十足且经验丰富。此外，也许因为错失之前两个巨星的大好机会，所以当再次面对可能流失人才的问题时，相较之下他们选择锁定住了正在崛起的新星 - 利莱兹.
今年夏天结束旧有赞助协议后，两方开始重新谈判。当双方最终敲定新的长期合作关系，不仅意味着彼此间默契程度提升，更显示出该品牌希望进一步拓展篮球产品线布局意愿强烈。从某种意义而言，此举兼具风险性，但倘若能够充分发挥潜力，无疑可望实现双赢局面。
其实通过交流发现，自从22年以来，该公司内部架构发生变动以来，一直朝着更多元化方向发展。例如，将旗下篮球业务归属至adidas Originals部门，由原本偏向实战转型为更加注重街头文化风格设计。因此我们最近见证到不少创新视觉呈献出来，加深消费者记忆点吸引眼光！
此外，各基层员工对此决定表示惊讶，因为相较其他竞争伙伴利益考量或许不足。但分析原因主要集中几个方面：
- 与团队之间忠诚度；
- 品牌形象塑造需要核心人物加持；
- 球技适应性无懈可击；
结合以上几点因素，看起来确实体现出了企业战略思维变化，同时也是为了确保未来持续增长目标达到，实现良好的商业模式。所以即使没有突出历史辉煌，却未必不能进行有效推广。不难理解为何如此策略调整逐渐加强各领域代表人物关联，让消费者感受到独树一帜魅力所在！
不过如今回溯往昔，再看看那些辛酸历程，就像过去解读「75大」一样，总还是要追求效果转化。一旦这些元素整齐划一，那么自然推动销量上涨水涨船高亦非梦话!
03 利劳系列，需要靠比赛说话!
自2015 年推出DAME 1初版以来, 实际性能/价格比始终占据主导地位；随后版本延续扎实设计理念增加诸多细节优化，例如Primeknit织物技术运用等等。然而来到第三代 DAME 3 时却因Harden 的加入致使热度下降明显! 随着时间推移又陆续发行数款新品皆没法撼动市场印象留下太高级别反馈声音
当然二人与 adidas 合作过程中经历波折不断，比如每隔几年才发布一次更新换代甚至传闻停产八部曲目令外界猜测纷繁复杂。但是值得注意的是，一个优秀商品除了精美工艺之外，还需涵养丰盈故事情怀才能长久留存客户心底—这是何故?
实际上很简单啊: 因为舞台不仅属于体育竞技，同样融汇音乐艺术。如提及歌手身份那段旅程，它指涉开创式尝试！例如2016 演唱会上演绎作品《Confirmed》登榜Billboard全球权威排行榜迅速走红即可说明问题。同时联袂BAPE共同打造联名款Dame 四五则总结其中迷彩属性巧妙融合速度特点备受玩家瞩目期待已久！
最后归根结底，即便拥有优质资源支持协助，也必须保持自身价值观念一致方能稳步推进事业，否则任何努力都会徒劳无功吧？
因此如果未来真能顺势拿下一座 NBA 总冠军，那绝对算是一件令人振奋喜悦事情，与此同时还将在销售额层面产生积极促进作用，如今下注成果是否理想只有等待检验过程揭晓结果啦～
于是看来，不管怎样，只要互相扶持共谋壮阔蓝图展开，美好远景都有可能照亮万千梦想道路！
[图片来源]: Adidas
