1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛讨论。对此，《新民晚报》进行了点评。
自从中超“金元浪潮”退去后，今年是赞助商首次通过官方平台发布新球衣，重返熟悉的环节受到了球迷们的好评。这标志着经过多年的波动，中超球队与装备赞助商终于再次实现“双向奔赴”，背后的原因就是两个字——重视。
注重细节
尽管装备赞助商依旧相同，但为何今年对球衣的批评声减少？除了在赛季前公开发布所展现出的诚意外，不少球队的新款球衣都藏有“彩蛋”。
上赛季同时获得联赛和足协杯双冠荣誉的上海海港，其主场新款球衣以红色为主调，与往年相比，在领口下方增加了一枚金色盾牌，这一特别设计象征冠军身份，也是该赞助商首次采用这种元素。在金色盾牌中央，以中超冠军奖杯——火神杯为灵感制作徽章，下方则标明夺冠年份，可谓是中超历史上第一件拥有“冠军配置”的足球衫。
而取得超级杯冠军及联赛亚军称号的上海申花也推出了一款颇具匠心的新战袍。今年正值球队问鼎顶级联赛30周年，因此其袖口特意设计成1995年版本蓝白条纹，寓意传承与革新的精神。此外，在队徽位置和内里等方面，新版申花球衣也做出了调整，使之成为一件真正意义上的“特别版”服装。
除上海两大豪门之外，成都蓉城加入了火焰元素，以表达对热情支持者们的感谢；北京国安的新款则融入了围墙图案，而津门虎身上的天津眼更显创意……这些细节彰显出装备赞助商对于每支球队的重要性提升，也让他们再度吸引到更多粉丝关注。
期待后续发展
A件令人瞩目的足球衫不仅能给俱乐部和赞助商品带来短期经济收益，更能够促进团队文化建设、传播以及品牌效益提升等无形资产。目前，通过二手网络交易平台可以看到曼联、阿森纳、利物浦等俱乐部的新款已经备受青睐，多年前经典型号价格亦水涨船高。因此，中超俱乐部应更加看重自己的体育用品，并努力开发这一展示面可能带来的积极效果。
The Bundesliga“大黄蜂”多特蒙德在最大限度地挖掘其产品价值方面十分成功。2023年度，他们将新赛事中的制服设计权交予广大粉丝，一时间收到众多独具创意方案并激增社交媒体留言区关于设计意见。“那一年，大黄蜂”的相关商品变得极其抢手。同时，多特还顺势推出各种周边产品，为他们创造可观收入。如当时任体育总监凯尔所说：“这件运动服开启了我们的经营思路，同时拉近了我们与支持者之间关系，这是一种值得欣慰的发展。”
虽然相比于商业模式成熟且早起步较快的大多数德甲俱乐部，中超仍需走很长的一段路。然而，好消息是近年来越来越多中超球队逐渐意识到诸如比赛服饰及其他周边商品潜力所在，如申花曾公开征集过自身队徽及吉祥物命名。而海港、国安、泰山以及河南等多个俱利用不同方式探索市场机会，即便当前中国足球尚未完全复苏，此类举措理应受到鼓励，也使人对即将出台的新系列有所期待。
